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下沉市場的用戶價(jià)值到底在哪里？
更新時(shí)間：2024-04-23 11:03:24
為什么阿里、快手、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)公司跑到農(nóng)村刷墻體廣告，下沉市場的用戶價(jià)值到底在哪里？走在農(nóng)村看到很多有意思的廣告語，比如你家媳婦...
為什么阿里、快手、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)公司跑到農(nóng)村刷墻體廣告，下沉市場的用戶價(jià)值到底在哪里？
走在農(nóng)村看到很多有意思的廣告語，比如你家媳婦夠不夠洋氣，***看上不上天貓國際，或者農(nóng)村淘寶買個(gè)攝像頭，母豬產(chǎn)子不用愁。在中國廣袤的農(nóng)村，總有一些色彩鮮艷的廣告，抓住人的眼球，他們往往言簡意賅，直達(dá)心靈，卻讓人回味無窮。今天給你分享一下農(nóng)村廣告墻的故事。
***早發(fā)現(xiàn)農(nóng)村廣告墻商機(jī)的是一個(gè)叫做三株的口服液品牌。1993年三株集團(tuán)在山東濟(jì)南創(chuàng)建，董事長吳炳新大量聘人下鄉(xiāng)鎮(zhèn)做宣傳，給每個(gè)人配了一桶顏料一個(gè)模板，告訴他們?nèi)グ桑グ讶昕诜旱膹V告刷到村里每一個(gè)能刷字的角落。一時(shí)間中國的廣袤農(nóng)村處處可見三株口服液，不光土墻、電線桿、道路圍欄，甚至連茅廁上都會(huì)有三株口服液的廣告。這波廣告沒白做，1996年三株口服液賣出了驚人的80億，其中60%來自農(nóng)村市場。不過這也是三株口服液的******，沒多久他***因?yàn)樘摷購V告產(chǎn)品質(zhì)量的問題，銷量斷崖式下滑，一度要申請破產(chǎn)，三株轟然倒塌，但是它的營銷神話卻流傳了下來。
